Influencer - Die neue Kraft im Marketing

Inhalt

Einleitung 1
Grundlagen der Studie 6
Nahaufnahme 8
Multiplikatoren-Marketing 10
Psychologischer Hintergrund 13
Die Digitalisierung des Alltags als Nährboden für die Entstehung der Influencer 17
Kehrseiten der digitalen Alltagsrevolution: 19
Digitalisierung der Mediennutzung: 20
"Always on": 23
Das Paradox des rasenden Stillstands: 27
Wie Influencer die Nachfolge klassischer Meinungsbildner antreten 28
Typisierung des Genres: 30
Unterscheidung der Motivations und Karrieremuster von Influencern 41
Bindung und Projektionsfläche: 43
Was haben Marken von Influencern 48
Fazit und Ausblick 52
Über concept m 55
Danksagung 56
Thomas Ebenfeld 57
Dirk Ziems 58

Thomas Ebenfeld

Autor
  • Ausbildung zum Analytischen Intensivberater
  • Seit 2011 Ausbildung zum Psychologischen Psychotherapeuten (tiefenpsychologisch fundiert, WGI)
  • Absolvent der Kölner Akademie für Markt- und Medienpsychologie (KAMM)
  • Gründer von concept m (2008)
  • Seit Ende der 90er Jahre in der Morphologischen Markt- und Medienwirkungsforschung sowie der strategischen Beratung tätig
  • Arbeitsschwerpunkte: FMCG, Medien, Pharma, Ernährung, kulturpsychologischeFragestellungen und internationale Forschung
  • Zahlreiche Grundlagenarbeiten und Veröffentlichungen zur Markt-, Medien- und Kulturpsychologie
  • Keynote Speaker
  • Regelmäßiger Gastdozent an Universitäten und Fachhochschulen und Vortragsreferent bei Branchenkongressen und Marketing-Fachtagungen
  • Autor: Ebenfeld, T. und Ziems, D. "Influencer - die neue Kraft im Marketing“ (2018)

Dirk Ziems

Autor
  • Bis 2008 Geschäftsführer des ifm Wirkungen + Strategien, Gründungsinstitut der morphologischen Marktpsychologie
  • Mitbegründer des ifm Australia in Melbourne (2005)
  • Gründer von concept m (2008)
  • Zahlreiche Grundlagenarbeiten und Veröffentlichungen in den Bereichen Methodik, Entwicklung, Markentheorie, Medienforschung, Handelsforschung und Kulturpsychologie
  • Vorträge und Lehraufträge unter anderem an der Hochschule für Technik und Wirtschaft, Berlin, der Berlin School of Law und Economics, der International Film School Cologne und der Privaten Fachhochschule für Wirtschaft in Göttingen
  • Keynote Speaker
  • Regelmäßiger Referent bei Branchenkongressen und Marketing-Fachtagungen
  • Autor: Ebenfeld, T. und Ziems, D. "Influencer - die neue Kraft im Marketing“ (2018)